Marketing and color psychology
Marketing και ψυχολοχία χρωμάτων
Τα χρώματα επιδρούν βαθιά στην ψυχολογία μας και η πρώτη επιστήμη που ανακάλυψε τη δύναμή της είναι αυτή του μάρκετινγκ.
Οι μάρκες, τα χρώματα των προϊόντων, τα λογότυπα, οι διαφημίσεις που βλέπουμε στην τηλεόραση στηρίζονται στην ψυχολογία των χρωμάτων.
Κάθε χρώμα έχει τη δική του συχνότητα και επιδρά με έναν μοναδικό τρόπο στον ανθρώπινο εγκέφαλο και στα συναισθήματά μας.
Το χρώμα κατευθύνει το μάτι μας σχετικά με το πού να κοιτάξει, τι να κάνει και πώς να ερμηνεύσει κάτι. Τοποθετεί το περιεχόμενο σε ένα πλαίσιο και μας βοηθά να αποφασίσουμε τι είναι σημαντικό και τι όχι.
Σε μια μελέτη με τίτλο Impact of Color in Marketing, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι το 90% των στιγμιαίων αποφάσεων των καταναλωτών σχετικά με προϊόντα βασίζονται στα χρώματα.
Η έρευνα Exciting Red and Competent Blue επιβεβαιώνει επίσης ότι η πρόθεση αγοράς σχετίζεται σε μεγάλο βαθμό με τα χρώματα των εμπορικών σημάτων. Οι καταναλωτές προτιμούν τα αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα, γεγονός που καθιστά το χρώμα εξαιρετικά σημαντικό κατά τη δημιουργία της ταυτότητα μιας εταιρείας.
Παρακάτω θα βρείτε ορισμένες αντιλήψεις ως προς τα συναισθήματα που προκαλούν τα χρώματα στους καταναλωτές, οι οποίες βασίζονται κυρίως σε αμερικάνικες και βρετανικές έρευνες.
Κόκκινο = Επείγον
Θετικά συναισθήματα: Δυναμικότητα, αγάπη, πάθος, ενέργεια, δύναμη, ζέστη, επιθυμία
Αρνητικά συναισθήματα: Θυμός, κίνδυνος, προειδοποίηση
Μπλε = Εμπιστοσύνη
Θετικά συναισθήματα: Ηρεμία, ασφάλεια, ακεραιότητα, ειρήνη, αφοσίωση, εμπιστοσύνη, εξυπνάδα
Αρνητικά συναισθήματα: Κρύο, φόβος, ανδρισμός
Κίτρινο = Αισιοδοξία
Θετικά συναισθήματα: Φωτεινότητα, ενέργεια, ζεστασιά, ευτυχία, χαρά, ζωηράδα, πείνα
Αρνητικά συναισθήματα: Ανευθυνότητα, αστάθεια, άγχος, θυμός, προειδοποίηση
Πράσινο = Φύση
Θετικά συναισθήματα: Γαλήνη, φρεσκάδα, φύση, περιβάλλον, νέο, χρήματα, πλούτος, γονιμότητα, υγεία
Αρνητικά συναισθήματα: Ζήλια, ενοχή
Μοβ = Φινέτσα
Θετικά συναισθήματα: Πολυτέλεια, ευγένεια, αρχοντιά, καλαισθησία, χαλάρωση, κομψότητα, πνευματικότητα, φιλοδοξία, πλούτος, σοφία, σεβασός
Αρνητικά συναισθήματα: Ιδιοτροπία, μυστήριο
Πορτοκαλί = Ενέργεια
Θετικά συναισθήματα: Αυτοπεποίθηση, φιλικότητα, επιτυχία, ενέργεια, κουράγιο, επιθετικότητα
Αρνητικά συναισθήματα: Άγνοια, νωθρότητα, προσοχή
Ροζ = Θηλυκότητα
Θετικά συναισθήματα: Γλυκύτητα, παιχνίδισμα, συμπόνια, θηλυκότητα, ρομαντισμός, ευγένεια, έρωτας, τρυφερότητα, αισιοδοξία
Αρνητικά συναισθήματα: Αδυναμία, θηλυκότητα, ανωριμότητα
Γκρι = Ισορροπία
Θετικά συναισθήματα: Ουδετερότητα, πρακτικότητα, χάρη, αίγλη, τεχνολογία, επιστήμη, ευημερία, υπευθυνότητα, μοντέρνο, υπομονή.
Αρνητικά συναισθήματα: Αναποφασιστικότητα, απρόσωπο, κρύο, πεσιμισμός
Λευκό = Αγνότητα
Θετικά συναισθήματα: Καλοσύνη, αθωότητα, αγνότητα, φρεσκάδα, ευκολία, καθαριότητα
Αρνητικά συναισθήματα: Απομόνωση, αρχαιότητα, κενότητα
*Image credit: https://thelogocompany.net/…/psychology-color-logo-design/