the story of McDonald’s logotype
Η ιστορία πίσω από το λογότυπο της McDonald’s
Ένα από τα πιο εικονικά σημάδια στην ιστορία του λογότυπου.
Ο σχεδιασμός του λογότυπου της McDonald είναι άμεσα γνωστός και αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από το fast food.
Μία από τις κορυφαίες μάρκες στον πλανήτη, έχει γίνει μια πολιτιστική εικόνα συνώνυμη με τον καπιταλισμό, την παγκοσμιοποίηση και την ευρεία διάδοση του αμερικανικού πολιτισμού.
Πιο πάνω μπορείτε να δείτε μερικές από τις πρώτες εκδόσεις του λογότυπου.
Οι αδελφοί Richard και Maurice McDonald άνοιξαν τα πρώτα McDonald’s το 1940 στο San Bernardino της Καλιφόρνια, σερβίροντας μπάρμπεκιου μαζί με τα μπιφτέκια – οι πατάτες δεν ήταν καν στο μενού.
Μέχρι το 1948 το ζευγάρι είχε τελειοποιήσει την τέχνη του fast food με μια διαδικασία που ονόμασαν «Speedee Service System».
Το μπάρμπεκιου απομακρύνθηκε από το μενού για να βελτιώσει τον χρόνο εξυπηρέτησης και οι αδελφοί σχεδίασαν αυτόν τον χαρακτήρα σεφ που κλείνει το μάτι, Speedee, για να βοηθήσουν στην επικοινωνία του μηνύματος.
Το 1952 οι αδελφοί McDonald ζήτησαν από τον αρχιτέκτονα Stanley Meston να σχεδιάσει το πρώτο τους κατάστημα franchise.
Σύμφωνα με τον αρχιτέκτονα Alan Hess, η αρχική ιδέα για τις χρυσές καμάρες προήλθε από ένα στυλιζαρισμένο σκίτσο δύο ημικυκλών τόξων, που σχεδίασε ο Richard.
Οι αδελφοί έφεραν έναν κατασκευαστή πινακίδων, τον George Dexter, για να σχεδιάσουν δύο γιγάντιες κίτρινες καμάρες που προστέθηκαν και στις δύο πλευρές του κτηρίου.
Βλέποντας από μια συγκεκριμένη γωνία, οι καμάρες σχημάτισαν το γράμμα «Μ». Ωστόσο, μόλις ο Ray Kroc αγόρασε την επιχείρηση το 1961, η ξεχωριστή αρχιτεκτονική ενσωματώθηκε σε ένα νέο εταιρικό λογότυπο.
Ο Fred Turner, τότε πρόεδρος της McDonald’s Corporation, σκιαγράφησε μια πρώτη προσπάθεια, πριν ο επικεφαλής των κατασκευών και μηχανικής Jim Schindler, χτύπησε σε ένα «M» με μια κεκλιμένη γραμμή.
Kαμάρες που στήριζαν την οροφή του καταστήματος.
Η μια ήταν ψηλότερα στο μπροστινό μέρος και η άλλη χαμηλότερα στο πίσω μέρος. Ένα εικονίδιο γεννήθηκε.
Η επιτυχία του franchise συνεχίστηκε, υποβοηθούμενη από την επέκταση του διακρατικού συστήματος αυτοκινητοδρόμων και την αναπτυσσόμενη κουλτούρα αυτοκινήτων της Αμερικής.
Μέχρι τη δεκαετία του ’70, οι Χρυσές Αψίδες είχαν γίνει ένα άμεσα αναγνωρίσιμο εικονίδιο και θα παρέμεναν το λογότυπο της εταιρείας για τις επόμενες δεκαετίες.
Το λογότυπο έχει πολλές επαναλήψεις από τότε. Μεταξύ 1975 και 2006 πλαισιώθηκαν από ένα συμπαγές κόκκινο ορθογώνιο.
Μια γυάλινη έκδοση χρησιμοποιήθηκε στα παράθυρα μερικών νεότερων εστιατορίων από το 1976, και από το 1992-2009 στις καμάρες δόθηκε μια φωτεινότερη επισήμανση και σηκώθηκαν για να σταθούν σε ένα κόκκινο τραπεζοειδές με το εμπορικό σήμα.
Μια αυτόνομη σκιασμένη έκδοση κυκλοφόρησε επίσης μεταξύ 1993 και 2010.
Η πιο επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια στην ιστορία της McDonald δημιουργήθηκε το 2003 από την Heye & Partner GmbH.
Το “I’m Lovin” It ” κυκλοφόρησε στο Μόναχο στις 2 Σεπτεμβρίου 2003 (” Ich liebe es “), με την αγγλική γλώσσα να εισαχθεί σύντομα στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Αυστραλία και τις ΗΠΑ.
Σήμερα, το επίσημο λογότυπο υπάρχει σε μερικά σχήματα και μεγέθη, αλλά όλα διαθέτουν τις απογυμνωμένες κίτρινες καμάρες που συνοδεύονται από το επίσημο σύνθημα.
sourse: creativebloq