Είναι τόσο σημαντικό όσο και ένα προσεγμένο κοστούμι σε ένα επαγγελματικό ραντεβού: μπορεί να μη μιλάει, αλλά λέει πάρα πολλά.
Ένα καλοσχεδιασμένο brand μπορεί να εξασφαλίσει πιστούς ακόλουθους, μέσω της απλότητας και της αναγνωρισιμότητάς του.
Το λογότυπο είναι ο οπτικός αντιπρόσωπος των αξιών και της φιλοσοφίας του brand σας.
Ένα brand σίγουρα δεν ολοκληρώνεται με το λογότυπο. Ωστόσο, με αυτό αρχίζει. Ένα καλοδουλεμένο επαγγελματικό λογότυπο περιέχει τις σωστές βάσεις για να χτιστεί επάνω του ολόκληρο εταιρικό branding.
Πόσες φορές δεν αναγνωρίσατε μια εταιρεία από το λογότυπό της;
Ο ανθρώπινος εγκέφαλος θυμάται φόρμες και χρώματα πολύ περισσότερο από συγκεκριμένες λεπτομέρειες.
Το λογότυπο είναι η χρυσή ευκαιρία για να αποκτήσει η εταιρεία αυτό το επιτυχημένο «κάτι».
Με άλλα λόγια, το λογότυπο είναι κατεξοχήν θέμα κύρους, θέσης και ισχύος.
Τα αυθεντικά brands έχουν τη μαγική ιδιότητα να συνδέονται με την καρδιά του κοινού τους.
Τους μιλούν σε μια άλλη γλώσσα, κάπως σαν ανάμεσα στις γραμμές, εκφράζοντας τον εαυτό τους και την αλήθεια τους ― ακόμη κι αν αυτό σημαίνει ότι αφήνει κάποιους δυσαρεστημένους ή ακόμα και αντίθετους.
Και είναι δεδομένο ότι τα πραγματικά αυθεντικά brands ξεχωρίζουν με τον πιο βαθύ τρόπο από τον ανταγωνισμό τους, χωρίς να προσπαθούν να αποδείξουν το παραμικρό.
Απλά, είναι αυτό που είναι.
“People don’t buy what you do, they buy why you do it”. Simon Sinek
Η αυθεντικότητα του brand κερδίζει μάχες, κερδίζει χρόνο, κερδίζει χρήμα. Περιορίζει σπατάλες και άστοχες ενέργειες.
Εσύ έχεις βρει ποιο είναι αυτό το brand που θα σε κάνει να ξεχωρίσεις ?Τα χρώματα επιδρούν βαθιά στην ψυχολογία μας και η πρώτη επιστήμη που ανακάλυψε τη δύναμή της είναι αυτή του μάρκετινγκ.
Οι μάρκες, τα χρώματα των προϊόντων, τα λογότυπα, οι διαφημίσεις που βλέπουμε στην τηλεόραση στηρίζονται στην ψυχολογία των χρωμάτων.
Κάθε χρώμα έχει τη δική του συχνότητα και επιδρά με έναν μοναδικό τρόπο στον ανθρώπινο εγκέφαλο και στα συναισθήματά μας.
Το χρώμα κατευθύνει το μάτι μας σχετικά με το πού να κοιτάξει, τι να κάνει και πώς να ερμηνεύσει κάτι. Τοποθετεί το περιεχόμενο σε ένα πλαίσιο και μας βοηθά να αποφασίσουμε τι είναι σημαντικό και τι όχι.
Σε μια μελέτη με τίτλο Impact of Color in Marketing, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι το 90% των στιγμιαίων αποφάσεων των καταναλωτών σχετικά με προϊόντα βασίζονται στα χρώματα.
Η έρευνα Exciting Red and Competent Blue επιβεβαιώνει επίσης ότι η πρόθεση αγοράς σχετίζεται σε μεγάλο βαθμό με τα χρώματα των εμπορικών σημάτων. Οι καταναλωτές προτιμούν τα αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα, γεγονός που καθιστά το χρώμα εξαιρετικά σημαντικό κατά τη δημιουργία της ταυτότητα μιας εταιρείας.
Παρακάτω θα βρείτε ορισμένες αντιλήψεις ως προς τα συναισθήματα που προκαλούν τα χρώματα στους καταναλωτές, οι οποίες βασίζονται κυρίως σε αμερικάνικες και βρετανικές έρευνες.
Κόκκινο = Επείγον
Θετικά συναισθήματα: Δυναμικότητα, αγάπη, πάθος, ενέργεια, δύναμη, ζέστη, επιθυμία
Αρνητικά συναισθήματα: Θυμός, κίνδυνος, προειδοποίηση
Μπλε = Εμπιστοσύνη
Θετικά συναισθήματα: Ηρεμία, ασφάλεια, ακεραιότητα, ειρήνη, αφοσίωση, εμπιστοσύνη, εξυπνάδα
Αρνητικά συναισθήματα: Κρύο, φόβος, ανδρισμός
Κίτρινο = Αισιοδοξία
Θετικά συναισθήματα: Φωτεινότητα, ενέργεια, ζεστασιά, ευτυχία, χαρά, ζωηράδα, πείνα
Αρνητικά συναισθήματα: Ανευθυνότητα, αστάθεια, άγχος, θυμός, προειδοποίηση
Πράσινο = Φύση
Θετικά συναισθήματα: Γαλήνη, φρεσκάδα, φύση, περιβάλλον, νέο, χρήματα, πλούτος, γονιμότητα, υγεία
Αρνητικά συναισθήματα: Ζήλια, ενοχή
Μοβ = Φινέτσα
Θετικά συναισθήματα: Πολυτέλεια, ευγένεια, αρχοντιά, καλαισθησία, χαλάρωση, κομψότητα, πνευματικότητα, φιλοδοξία, πλούτος, σοφία, σεβασός
Αρνητικά συναισθήματα: Ιδιοτροπία, μυστήριο
Πορτοκαλί = Ενέργεια
Θετικά συναισθήματα: Αυτοπεποίθηση, φιλικότητα, επιτυχία, ενέργεια, κουράγιο, επιθετικότητα
Αρνητικά συναισθήματα: Άγνοια, νωθρότητα, προσοχή
Ροζ = Θηλυκότητα
Θετικά συναισθήματα: Γλυκύτητα, παιχνίδισμα, συμπόνια, θηλυκότητα, ρομαντισμός, ευγένεια, έρωτας, τρυφερότητα, αισιοδοξία
Αρνητικά συναισθήματα: Αδυναμία, θηλυκότητα, ανωριμότητα
Γκρι = Ισορροπία
Θετικά συναισθήματα: Ουδετερότητα, πρακτικότητα, χάρη, αίγλη, τεχνολογία, επιστήμη, ευημερία, υπευθυνότητα, μοντέρνο, υπομονή.
Αρνητικά συναισθήματα: Αναποφασιστικότητα, απρόσωπο, κρύο, πεσιμισμός
Λευκό = Αγνότητα
Θετικά συναισθήματα: Καλοσύνη, αθωότητα, αγνότητα, φρεσκάδα, ευκολία, καθαριότητα
Αρνητικά συναισθήματα: Απομόνωση, αρχαιότητα, κενότητα
*Image credit: https://thelogocompany.net/…/psychology-color-logo-design/
]]>Πώς γεννήθηκε το σήμα της Nike και τί ιστορία κρύβεται από πίσω;
Έχετε αναρωτηθεί ποτέ το πως προέκυψε το σήμα της γνωστής φίρμας και τι σχέση έχει με την Ελλάδα;
Όλα ξεκίνησαν το 1971 όταν ο Bill Bowerman, προπονητής στίβου, και ο Phil Knight, δρομέας μεσαίων αποστάσεων από το Portland αποφάσισαν με μοναδικό κεφάλαιο μόλις 1.200 δολαρίων να ιδρύσουν την αθλητική εταιρεία.
Καθώς η μισή επιτυχία μιας επιχείρησης βασίζεται στο όνομα, ο Knight ζήτησε από τους υπαλλήλους του να γράψουν την πρότασή τους σε ένα χαρτί.
Ανάμεσα στις επιλογές που είχε διάλεξε τελικά το όνομα Nike, το οποίο σκέφτηκε από την αρχαία Ελληνίδα θεά Νίκη.
Το λογότυπο της Nike σχεδιάστηκε από την φοιτήτρια τότε Carolyn Davidson έναντι 35 δολαρίων.
Η νεαρή σχεδιάστρια δημιούργησε ένα αφαιρετικό φτερό, που παραπέμπει στο διάσημο άγαλμα της Νίκης της Σαμοθράκης.
Έντεκα χρόνια μετά, η διάσημη εταιρεία αθλητικών ειδών «πέταξε» στην κορυφή των πωλήσεων παγκοσμίως, εκτοπίζοντας τη γερμανική ADIDAS.
Ο Phil Knight για να ευχαριστήσει την Carolyn Davidson της χάρισε ένα πανάκριβο χρυσό δακτυλίδι, με το διάσημο πλέον φτερό και ένα πλουσιοπάροχο πακέτο μετοχών της εταιρείας που έφτανε το ύψος των 640.000 δολαρίων.
source: sigmalive
]]>Ένα από τα πιο εικονικά σημάδια στην ιστορία του λογότυπου.
Ο σχεδιασμός του λογότυπου της McDonald είναι άμεσα γνωστός και αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από το fast food.
Μία από τις κορυφαίες μάρκες στον πλανήτη, έχει γίνει μια πολιτιστική εικόνα συνώνυμη με τον καπιταλισμό, την παγκοσμιοποίηση και την ευρεία διάδοση του αμερικανικού πολιτισμού.
Πιο πάνω μπορείτε να δείτε μερικές από τις πρώτες εκδόσεις του λογότυπου.
Οι αδελφοί Richard και Maurice McDonald άνοιξαν τα πρώτα McDonald’s το 1940 στο San Bernardino της Καλιφόρνια, σερβίροντας μπάρμπεκιου μαζί με τα μπιφτέκια – οι πατάτες δεν ήταν καν στο μενού.
Μέχρι το 1948 το ζευγάρι είχε τελειοποιήσει την τέχνη του fast food με μια διαδικασία που ονόμασαν «Speedee Service System».
Το μπάρμπεκιου απομακρύνθηκε από το μενού για να βελτιώσει τον χρόνο εξυπηρέτησης και οι αδελφοί σχεδίασαν αυτόν τον χαρακτήρα σεφ που κλείνει το μάτι, Speedee, για να βοηθήσουν στην επικοινωνία του μηνύματος.
Το 1952 οι αδελφοί McDonald ζήτησαν από τον αρχιτέκτονα Stanley Meston να σχεδιάσει το πρώτο τους κατάστημα franchise.
Σύμφωνα με τον αρχιτέκτονα Alan Hess, η αρχική ιδέα για τις χρυσές καμάρες προήλθε από ένα στυλιζαρισμένο σκίτσο δύο ημικυκλών τόξων, που σχεδίασε ο Richard.
Οι αδελφοί έφεραν έναν κατασκευαστή πινακίδων, τον George Dexter, για να σχεδιάσουν δύο γιγάντιες κίτρινες καμάρες που προστέθηκαν και στις δύο πλευρές του κτηρίου.
Βλέποντας από μια συγκεκριμένη γωνία, οι καμάρες σχημάτισαν το γράμμα «Μ». Ωστόσο, μόλις ο Ray Kroc αγόρασε την επιχείρηση το 1961, η ξεχωριστή αρχιτεκτονική ενσωματώθηκε σε ένα νέο εταιρικό λογότυπο.
Ο Fred Turner, τότε πρόεδρος της McDonald’s Corporation, σκιαγράφησε μια πρώτη προσπάθεια, πριν ο επικεφαλής των κατασκευών και μηχανικής Jim Schindler, χτύπησε σε ένα «M» με μια κεκλιμένη γραμμή.
Kαμάρες που στήριζαν την οροφή του καταστήματος.
Η μια ήταν ψηλότερα στο μπροστινό μέρος και η άλλη χαμηλότερα στο πίσω μέρος. Ένα εικονίδιο γεννήθηκε.
Η επιτυχία του franchise συνεχίστηκε, υποβοηθούμενη από την επέκταση του διακρατικού συστήματος αυτοκινητοδρόμων και την αναπτυσσόμενη κουλτούρα αυτοκινήτων της Αμερικής.
Μέχρι τη δεκαετία του ’70, οι Χρυσές Αψίδες είχαν γίνει ένα άμεσα αναγνωρίσιμο εικονίδιο και θα παρέμεναν το λογότυπο της εταιρείας για τις επόμενες δεκαετίες.
Το λογότυπο έχει πολλές επαναλήψεις από τότε. Μεταξύ 1975 και 2006 πλαισιώθηκαν από ένα συμπαγές κόκκινο ορθογώνιο.
Μια γυάλινη έκδοση χρησιμοποιήθηκε στα παράθυρα μερικών νεότερων εστιατορίων από το 1976, και από το 1992-2009 στις καμάρες δόθηκε μια φωτεινότερη επισήμανση και σηκώθηκαν για να σταθούν σε ένα κόκκινο τραπεζοειδές με το εμπορικό σήμα.
Μια αυτόνομη σκιασμένη έκδοση κυκλοφόρησε επίσης μεταξύ 1993 και 2010.
Η πιο επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια στην ιστορία της McDonald δημιουργήθηκε το 2003 από την Heye & Partner GmbH.
Το “I’m Lovin” It ” κυκλοφόρησε στο Μόναχο στις 2 Σεπτεμβρίου 2003 (” Ich liebe es “), με την αγγλική γλώσσα να εισαχθεί σύντομα στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Αυστραλία και τις ΗΠΑ.
Σήμερα, το επίσημο λογότυπο υπάρχει σε μερικά σχήματα και μεγέθη, αλλά όλα διαθέτουν τις απογυμνωμένες κίτρινες καμάρες που συνοδεύονται από το επίσημο σύνθημα.
sourse: creativebloq
Η Coca-Cola παρουσίασε το πρώτο ασπρόμαυρο λογότυπό της το 1886. Με την πάροδο του χρόνου, το λογότυπο εξελίχθηκε, αλλά αυτό το κλασικό καλλιγραφικό γράμμα παρέμεινε σε μεγάλο βαθμό το ίδιο.
Μέχρι το 1958, τα διάσημα κόκκινα και άσπρα χρώματα της μάρκας έγιναν επίσημα μέρος του λογότυπου.
Τι γίνεται λοιπόν με το σχεδιασμό του λογότυπου που το καθιστά αναμφισβήτητα ένα από τα πιο εντυπωσιακά στον κόσμο σήμερα;
Η καμπυλωτή και μοντέρνα γραμματοσειρά είναι πραγματικά μοναδική και προσωποποιεί απολύτως τη μοντέρνα κατηγορία της μάρκας της.
Το μοντέρνο λογότυπο της Coca-Cola αναγνωρίζεται και λατρεύεται σε όλο τον κόσμο λόγω των διάσημων κόκκινων και λευκών χρωμάτων του.
Λοιπόν, γιατί κόκκινο;
Το κόκκινο είναι ένα πολύ δυνατό χρώμα. Προκαλεί ενθουσιασμό, ενέργεια και πάθος. Το κόκκινο διεγείρει επίσης την όρεξη, η οποία αναμφίβολα λειτουργεί υπέρ της εταιρείας αναψυκτικών!
Ποια μαθήματα μπορούμε να πάρουμε από τον πρωτότυπο, καινοτόμο και απλοϊκό σχεδιασμό της Coca-Cola;
Σοβαρά, αν χρειάζεστε ποτέ έμπνευση για το λογότυπό σας, μπορείτε σίγουρα να την βρείτε εδώ.
Lead with color
Η Coca-Cola και το κόκκινο είναι συνώνυμα.
Η Coca-Cola και το κόκκινο είναι συνώνυμα.Χρησιμοποιήστε την έγχρωμη ψυχολογία για να βρείτε ένα πρωταρχικό χρώμα που ταιριάζει στην επωνυμία σας για να «διεγείρει την όρεξη» των καταναλωτών σας.
Το λογότυπο της Coca-Cola είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακό λόγω του ότι η γραμματοσειρά ταιριάζει απόλυτα με την προσωπικότητα και την ταυτότητα της μάρκας της.
]]>